CDT编者按：4月30日，网传的一则《21世纪经济报道撤稿函》显示，21经济报道社要求多家网站删除《思问界M7事故：“夸张宣传”遭噬，“遥遥领先”的代价应该是生命》一文，有网民质疑
其是否受到了为方面的公关。经查，目文章已遭删除，中国数字时代编辑进行了全文备份。
一起惨烈的交通事故，将为问界推到风口浪尖。
4月26日，一辆为问界M7在山西某高速公路上发生追尾事故，问界M7上包括驾驶员在内的三人均幸遇难。
该事故还处在调查之中，目尚清楚事故责任划分，也无法判断车辆本身是否存在安全隐患。
虽然，从某角度来看，在高速公路上，任何私家车以较高车速追尾大型车辆，本身就是一件非常险的事情，“九死一生”。
但是，在这起事故中，有诸多问题值得思。
CDT 档案 标题：思问界M7事故：“夸张宣传”遭噬，“遥遥领先”的代价应该是生命
作者：21世纪经济报道
发表日期：2024.4.30
来源：21世纪经济报道
主题归类：为
CDS收藏：公民馆 版权说明：该作品版权归原作者所有。中国数字时代仅对原作进行存档，以对抗中国的网络审查。详细版权说明。
首先，为问界是否存在夸大宣传。
值得注意的是，为问界曾在新车发布会上，发布车辆被大货车后夹击后“A柱、B柱、C柱”均未变形的测试视频。为高管余承东也多次宣传为问界的AEB功能遥遥领先，并自称“在所有的测
试里都是第一，没有第二。”
在为的背书和余承东的传播攻势下，让问界新M7等车型在市场上受到热。今年3月问界交付量首次超过3万辆，并已连续3个月居新造车品牌榜首。
其次，为问界本身是否存在安全隐患。
在为问界后的两则事故声明中，主要提到了三点：1、事故时车速为115km，事故车型为非智驾版，采用的是世的AEB方案；2、电池包没有自燃；3、安全气囊正常打开。
有观点质疑，问界将世摆出来，是为了和余承东点宣传的为AEB方案撇清关系。
过，世中国方面很快就发布声明指出，涉事车辆没有搭载世智驾系统（含AEB）。
这也就是说，问界方面的官方声明可信度存疑，有可能是在“弄虚作假”。
此外，对于事故发生后，隐藏式门把手为何没有弹出，问界方面只字未提。事实上，任何大交通事故发生之后，最要的就是将车内人员及时安全救出。但发生事故的问界M7碰撞之后后车门无
打开，对于救援带来了一定影。
问界M7后车门把手为何在发生严事故后没有弹出，是否在采用隐藏式门把手时存在安全冗余设计缺陷？
经过这次事故，可以看到的是，通过营销与宣传，为问界收获了市场和利益。但同时一旦发生事故，也会因为发生噬而付出代价。
事实上，随着为、小米等互联网企业进入汽车行业，汽车行业流量、拼营销愈发激烈。在余承东一句“遥遥领先”的带动下，少车企被迫跟进入过度宣传的“陷阱”。
“在电动化、智能驾驶和价格竞争下，很多基本的安全底线都被忽略，误导乃至于菅人命。正视问题，解决问题。”有汽车行业专家对21世纪经济报道记者表示。
诚然，在技术断发展、智驾断发展的过程中，可能一帆风顺。但是，车企需要时刻保持追求技术进步与安全之间的平衡。
当然，为问界也次给行业敲警钟，负责任的过度宣传，受到伤害的仅是用户，也会噬自己。
问界的回应是否可信？
为问界在此次事件中的处理方式，引发公众剧烈讨论。
这次严交通事故，发生在4月26日下15时左右。
受害人家属于4月27日通过微、抖音等社交平台发声。在其发布相关内容之后，便受到了较大的舆论关注。
结合该网友的爆料及此后多则网传的事故视频来看，该车辆左侧追尾了方洒水车的右后部，事故车辆问界M7的车舱、A柱严变形，车辆从部开始起火，最终火势蔓延全车。
此外，从网传视频来看，该车后排的隐藏式门把手没有弹出，救援人员试图砸窗救人，但车上的三人均幸遇难。
过，受害人家属此接受媒体采访时曾表示，在事故发生之后，为、问界、赛力斯等方面都没有联系过她。她还表示，一开始还是很相信能接受处理，但是发生很多事情之后，感觉（车企方
面）可能会压制事情。
有网友质疑，为问界方面“删帖”此举妥，为问界方面应尊逝者及家属，更应该做的是助受害者家属尽快处理事故本身，查明事故原因。
4月28日，由于该事故在网络持续发酵，问界方面终于于间在官方微发布第一则声明。
声明称，根国家平台数接入管理规定，获悉该车辆发生事故时车速115km/h，安全气囊正常打开，动力电池包特性均正常。
“我们正在积极合当地交警部门开展事故调查，提供一切必要数还原事故原因，并对家属提供一切可能的支持。具体调查结果请以后续交警部门通报为准。”问界方面表示。
受害者家属此对为问界M7的车辆安全性提出多质疑，包括AEB紧急制动及GAEB异型障物自动紧急制动等功能是否应、安全气囊是否发挥作用、隐藏式门把手为何没有弹出影救援等。
28日下，问界方面次发声。问界方面表示，将为家属提供一切可能的支持！
问界次强调了三点：1、事发车型是入门非智驾版，未搭载为高阶智能驾驶辅助系统。而是使用的世方案，世方案AEB的工作范围是在4-85km/h，碰撞时的115km/h时速已经远超世AEB触发范围
2、事故车动力电池包特性正常，代表存在电池自燃情况，具体的起火原因，还需等待交警部门调查结果；3、事故发生时，事故车安全气囊正常打开，存在安全气囊未工作的情况。
问界方面，在针对一起自家车辆严交通事故中，明确提到未采用为方案，而是采用其供应商世的方案，被认为是在有意甩锅。
过，作为全球最大的汽车零部件供应商，世在被问界提到之后，并未保持沉默。
4月28日下，世方面表示，其关注到近期在山西运城发生的交通事故，经调查，涉事车辆没有搭载世智驾系统（含AEB）。对于事故导致的伤亡，世深表痛心，对遇难者表示沉痛哀悼。
AEB是为点宣传的驾驶安全技术之一。
在2023年9月份问界新M7发布会上，为首发“全向防碰撞系统”，称为ADS 2.0智驾系统能够实现向、侧向和后向主动安全，以及能够在90公里时速下实现AEB自动紧急制动。其中侧向主动安全能
实现主动纠偏避险、避让变道车辆；后向主动安全可在倒车过程中发现路人、护栏、锥桶时主动刹停，余承东称“倒车更安全，想撞都难”。
AEB是一项汽车主动安全技术，可以通过雷达测出与方车辆或障物之间的距离，并利用数分析模块将测出的距离与警报距离、安全距离进行比较，小于安全距离时将自动紧急刹车或使车辆减
速，从而保障安全出行，减少事故发生。
2023年11月，余承东在为智慧出行解决方案发布会上对彼时引起热议的AEB之争做出回应：“AEB能力对为来说就是一个小case，‘a pice of cake’的东西，为GOD（通用障物检测能力）远远跨越了
普通AEB的能力。在智能驾驶方面为还有很多能力没有释放出来，目仅是冰山一角。”
AEB功能，也成为少用户选择问界新M7的理由。
从受害者家属在社交平台发布的信息来看，对于事故的质疑，其第一点提到的就是AEB功能为何没有起到作用，这也从侧面映出，为问界此在传播时利用AEB功能对用户产生了一定消费认知。
此外，从问界方面针对此次事故的两次回应中，对AEB的点提及可以看到，问界希望对外释放一个明确信号：这起事故与为极为自信的AEB功能无关。
警惕智能驾驶过度宣传“陷阱”
赛力斯此是一家国内三线车企，直到在2021年与为牵手合作打造新能源品牌问界，逐渐受到更多关注。
虽然为自己下场造车，但作为为在新能源汽车布局的“亲儿子”，为给问界提供了大量的资源支持，主导着问界品牌的走向。
更为关键的是，余承东多次在问界的发布会上，以较为“夸张”的方式进行产品营销。
例如，“1000万以内最好的SUV”、“所有的车里面最好的AEB”、“AITO问界的车，没有一辆车，出现被烧掉的问题，很多车天天都在烧”、“遥遥领先”等。
作为中国知度最高的企业之一，少用户出于对“为”二字信任，对为的车和智驾参考其官方传播的说法而选择相信。甚至产生误解，认为为的相关产品的确是领先的、安全的、没有缺
陷的。
但是，过度的宣传，会让消费者掉入忽视智能驾驶的安全“陷阱”。
一味地鼓吹技术的领先性，从而吸引消费者，而对于暗藏的风险概念并没有做出过多警示，有可能会因此付出惨的代价。
虽然，为问界及余承东“遥遥领先”式的众多宣传言论，在商业上取得了一定的成功，但一些言论欠妥、过于夸大且显得对消费者负责任。作为一个国民度极高的品牌，为更应该权衡其宣
传话术对消费者认知的影，要误导消费者。
事实上，当的智能电动汽车竞争越发激烈，在余承东的带动下，更是让很多企业自信地介自家的智能驾驶功能。
但这也带来巨大的争议，在当的法规限制下，当车企宣传的智能驾驶普用的是L2+、L2.99999等等同的说法。虽然车企宣传让大家用上了更高阶的智驾功能，但L2级智能驾驶下事故责任人在
驶员，车企旧能够轻松逃避责任。
技术质疑与争议背后，凸显着新能源汽车竞争愈发激烈的当下，国内头部厂商在智能驾驶方案方面的竞争加速级，也让智驾的要性和安全性次被估，同时也让智能驾驶在实际作中存在
的事故风险和责任认定的问题走向台。
虽然发生此次事故的是一款问界M7非智驾版车型，涉及到NOA等更具难度的智能驾驶场景。
事实上，从特斯拉、造车新势力到为，用户因为自动驾驶而发生交通事故的事件时有发生。
问界虽然目的市场保有量还高，但此已经发生了多起相关事故。
2023年11月13日，一台为问界M5智驾版汽车在倒车时撞上后车并骑上对方车顶的视频在网上流传。视频显示，被撞车辆来到路口后暂时停车，方的问界M5在倒车时突然加速，绕了一个弧后快速
撞上后车左侧，导致后车侧车门有一定程度凹陷。由于速度过快，问界M5的后轮直接骑上了后车的车顶。
随后官方发布声明称，经后台数分析且与试驾用户确认，用户误将加速踏板当作制动踏板导致事故发生，所幸事故未造成任何人员受伤。
2023年12月，一辆问界M9发生追尾事故，从网传图片来看，追尾公交车的问界M9车机舱盖翘起变形，大灯疑似被撞，公交车尾部没有太大坏。有汽车主称，出事车辆为问界提供给媒体的试驾
，在碰撞发生，车辆已启用了AEB减速和转向避让，但由于驾驶者对车辆还太熟悉选择主动介入，导致碰撞发生。
赛力斯方面称，车辆在发生碰撞之处于智驾状态，行驶中因驾驶员干预介入，导致智驾退出造成车辆追尾。事故未造成人员受伤，驾驶员已合交警完成处理工作。赛力斯表示，在行驶状态下
，人驾权限永远高于智驾系统，并呼吁用户注意出行安全。
当然，在实际过程中，也难会出现这样一情况：当用户多次使用自动辅助驾驶功能，获得了很多的体验，这就有可能会让车主放松警惕。但是，显然，在技术尚未完全成熟的状态下，过度信
赖自动驾驶是有风险的。
有业内人士对21世纪经济报道记者表示，智能驾驶是儿戏。很多消费者在第一次使用时还会“全神贯注”，以后就越来越“放松”，直到幸的发生。
安全永远是第一，企业过度宣传技术的代价，应该是用户生命。
https://chinadigitaltimes.net/chinese/707404.html
Tue, 30 Apr 2024 08:08:48 +0000
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